Os três campos mais importantes
Source identifica a origem, como instagram ou newsletter. Medium descreve o canal, como social, email ou cpc. Campaign nomeia a ação. Com os três, o relatório fica legível e comparável.
Marketing mensurável
Como criar URL com UTM para medir campanhas
Parâmetros UTM identificam de onde vem um clique. Quando são padronizados, ajudam a comparar campanhas, parceiros, anúncios e links compartilhados sem depender de adivinhação.
Criar URL com UTMPasso a passo
- Comece pela URL de destino que o visitante deve abrir.
- Defina origem, mídia e nome da campanha de forma consistente.
- Use termo e conteúdo apenas quando ajudarem a diferenciar variações.
- Teste o link antes de publicar e mantenha uma convenção de nomes.
Crie uma convenção antes de escalar
Escolha letras minúsculas, nomes curtos e separação por hífen. Por exemplo, usar sempre 'instagram' evita que Instagram, insta e ig apareçam como fontes diferentes no analytics.
O que medir depois do clique
Não olhe só para volume. Compare conversas iniciadas, formulários, vendas ou outra ação que represente valor. A UTM organiza a origem; o objetivo de negócio define se a campanha funcionou.
Perguntas frequentes
UTM muda a página de destino?
Não. Ela adiciona parâmetros à URL para identificar a campanha; a página aberta continua sendo a mesma.
Devo usar UTM em links internos?
Não é o uso recomendado. UTMs são mais úteis para identificar tráfego vindo de campanhas e canais externos.
Atualizado em 2026-10-29.
Fontes para continuar aprendendo
Selecionamos somente materiais oficiais que ajudam a validar ou aprofundar este assunto.
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